Конкуренты фирмы Kraft не дремлют. Они создали проекты по производству оригинальных кофе машин. Sara Lee в этом году начнет выпускать в США свою версию домашних кофе автоматов. А Фирма P&G совместно с Black&Decker продвигает продажи в США кофе автоматов эспрессо достаточно низкого давления под сильными брендами Fоlgers и Millstоne. Цель у фирм одна - через рынок кофе автоматов развивать продажи молотого кофе собственного производства.
Есть, однако проблема, мешающая развитию рынка домашних кофе автоматов в Америке - это специфическая культура потребления кофе в Штатах. Американцы в отличие от европейцев привыкли пить кофе большими кружками, у них более популярны фаст-напитки. Не глядя на большие усилия кофейных корпораций по популяризации "настоящего" кофе, США, также как Великобритания и Россия, остается страной растворимого кофе, что мешает развитию кофейных автоматов.
Российский сегмент потребления молотого и жареного кофе в зернах на фоне рынка увеличивается наиболее высокими темпами. На этот сегмент сегодня приходится ужу более пятнаднцати процентов обьема продаж российского рынка. И вместе с рынком молотого кофе пропорционально развивается рынок специальных и домашних кофе автоматов и кофемолок. Рынок уже сейчас достаточно насыщен кофе автоматами из Италии, Германии, США, Швейцарии. Однако, принимая во внимание тот факт, что употребление кофе в нашей стране составляет около 350 г на человека в год по сравнению с несколькими килограммами в европейских странах, перспективы развития кофейного направления становятся очевидными.
